Campaña aborda el estigma sobre no beber alcohol
En un país donde brindar forma parte de la vida social, Heineken Panamá lanza su campaña “0.0 Razones”, una invitación a disfrutar de una cerveza sin alcohol sin tener que dar explicaciones.
La iniciativa busca romper con los estigmas aún presentes en torno a esta elección y promover una cultura de respeto hacia todas las decisiones de consumo.
La campaña se respalda en un estudio global desarrollado por el profesor Charles Spence, de la Universidad de Oxford, en colaboración con Ipsos.
La investigación encuestó a más de 11,800 adultos entre 18 y 75 años en cinco países —Estados Unidos, Reino Unido, España, Japón y Brasil—, revelando que el 68 % ha probado bebidas bajas o sin alcohol y que el 80 % percibe una mayor aceptación social de estas alternativas en los últimos cinco años.
Presión social
Sin embargo, la presión social aún pesa, especialmente entre los jóvenes. Uno de cada cinco adultos de la Generación Z ha sido cuestionado por elegir una bebida sin alcohol, y cerca del 40 % de los hombres jóvenes solo se sentiría cómodo tomándola si su grupo de amigos también lo hace. Muchos, además, sienten que deben justificar su decisión.
“0.0 Razones” desafía esa presión con un mensaje directo: no hay que estar manejando, ni a dieta, ni dando explicaciones. Si eliges no beber hoy, también estás brindando.
La campaña forma parte del programa global de sostenibilidad Brindar un Mundo Mejor, que promueve hábitos de consumo más equilibrados.
En Panamá, la estrategia incluirá contenido digital, espacios de diálogo y acciones que conecten con una audiencia diversa, reafirmando que cada elección —con o sin alcohol— merece respeto.
Más allá de un producto, “0.0 Razones” representa un cambio cultural. Una declaración de libertad para quienes deciden no beber y, aún así, brindar con autenticidad.
